Реклама: новые реалии и инструменты

Алексей КУТОВЕНКО

Сокращение рекламных бюджетов повлекли за собой проблемы в экономике. Стремясь сохранить клиентов, интернет-­площадки предлагают новые форматы рекламы.

Типичная проблема, которую решают владельцы бизнеса: как снизить затраты на маркетинг и рекламу, но сохранить их эффективность и свое присутствие на рынке. Особенно это актуально для небольших фирм. Однако на привычных онлайновых площадках бизнес видит только постоянно растущие расценки.

Обостряются и технические проблемы. Традиционная интернет-реклама в виде баннеров работает все хуже: при обилии изображений на страницах сайтов на нее просто не обращают внимания. Кроме того, все больше людей пользуются различными средствами, фильтрующими рекламу в браузерах, и она просто не доходит до целевой аудитории.

Возможно, поэтому в последнее время на белорусском рынке появилось несколько новых инструментов — мобильная реклама и цифровая видеореклама. Как и любые другие средства, они имеют свои преимущества и недостатки.

Мобильная реклама — это сообщения, выводимые внутри приложений на мобильных гаджетах. Ее перспективы обусловлены тем, что для растущего количества пользователей мобильные гаджеты становятся основным источником контента. В то же время стиль работы с такими источниками отличается от традиционного. Как правило, задействуется краткосрочное внимание пользователя, при этом он может заниматься делами, абсолютно не связанными с мобильными гаджетами. Типичная ситуация: пользователь включил смартфон, потратил несколько десятков секунд на просмотр ленты обновлений в любимом мессенджере и выключил его, вернувшись к другой деятельности.

Ключевые форматы такой рекламы — баннеры, в том числе полноэкранные. Как правило, на экране одновременно отображается только один баннер, что делает его более заметным. Особая разновидность баннеров — так называемый нативный формат, когда разработчики приложений определяют внешний вид шаблона типового рекламного модуля и встраивают его в пользовательский интерфейс. Пример такого формата — реклама в стандартном блоке ленты приложения-клиента для соцсети.

Цифровая видеореклама представляет собой ролики, которые проигрываются в начале, середине или в конце потокового видео. Основное событие белорусского рынка видеорекламы — приход на него гиганта YouTube. Появление домена YouTube.by означает начало официальных продаж рекламного места в потоковом видео и возможности размещения отечественной рекламы, предназначенной для нашей аудитории. Ее примерная численность — 3—3,5 млн человек. По оценке компании «Видео Интернешнл — Минск», в текущем году общие затраты на цифровую видеорекламу в Беларуси составят 800 тыс. долларов в эквиваленте, что вдвое больше прошлогоднего показателя.

Цифровая видеореклама конкурирует в первую очередь с телевидением. Правда, размеры этих рынков пока несопоставимы, но соотношение объемов телевизионной и цифровой видеорекламы в текущем году снизилось со 155:1 до 45:1. Для справки: на развитом в этом отношении рынке США данное соотношение составляет 10:1.

Реклама такого формата понятна и привычна рекламодателям. Она близка к телевизионной, однако игнорировать ее не так легко, как рекламную паузу во время телепередач. Правда, затраты на изготовление качественного ролика довольно велики. В частности, необходимо внедрение в него интерактивных элементов, сообщающих дополнительную информацию о предмете рекламы даже без перехода на сайт рекламодателя, поскольку такой переход маловероятен, если пользователь смотрит видео. Подобные недостатки видеорекламы требуют поиска новых решений, экспериментов и, как следствие, увеличения рекламных бюджетов.

В Беларуси цены на цифровую рекламу новых форматов пока находятся на уровне пригласительных, что делает подобные инструменты привлекательными для рекламных кампаний с ограниченным бюджетом. В то же время следует учитывать и риски. Низкие цены во многом связаны с отсутствием опыта проведения подобных кампаний, а также статистики, позволяющей оценить их реальную эффективность в условиях белорусского рынка. Первопроходцы могут снять сливки, однако им придется пройти по пути экспериментов, успешность которых отнюдь не гарантирована.

Опубликовано: “Белорусы и рынок” № 43 (1176) 14 - 20 ноября 2015 г.

Бесконтактные платежи

Алексей КУТОВЕНКО

Бесконтактные мобильные платежи входят в моду. Дальнейшим развитием технологии являются виртуальные карты, эмулируемые непосредственно на мобильных гаджетах. Правда, безопасность таких решений по­-прежнему остается предметом для дискуссий.

По прогнозам специалистов MasterCard, к 2020 году число ежегодных транзакций, совершаемых бесконтактным способом, достигнет 200 млрд. За место на перспективном рынке борются технологии, отличающиеся подходами к решению схожих задач.

Чипы NFC (Near Field Communication) активно используются в современных мобильных гаджетах. Они обеспечивают возможность связи с терминалами бесконтактной оплаты, позволяя проводить платежи непосредственно с помощью гаджетов, без выпуска специальной карточки. В первую очередь такое решение удобно для пользователей. Поскольку в данном случае не нужна сдача и не требуется дополнительная авторизация клиента с помощью PIN-кода, использование NFC особенно актуально в заведениях быстрого обслуживания, в торговых точках, размещенных в местах проведения массовых мероприятий. Платежи посредством таких чипов применяются в гостиничном бизнесе, на спортивных объектах.

Технология NFC рассматривалась прежде всего как инструмент упрощения безналичных платежей, поэтому логичным развитием идеи стала попытка отвязать мобильный гаджет от конкретной банковской карты. Решить эту задачу призвана новая технология — HCE (Host-based Card Emulation). Впервые она появилась в смартфонах Blackberry, однако начала активно распространяться только после внедрения ее поддержки в операционную систему Android 4.4.

Технология HCE позволяет эмулировать данные платежной карты. В результате они могут храниться не только на специальном чипе, как в NFC, но и на карте памяти самого гаджета или даже в хранилище облачного сервиса. Предполагается, что в сочетании с внедрением в мобильные устройства биометрических датчиков это позволит значительно упростить расчеты и будет способствовать дальнейшему развитию электронной коммерции. О поддержке HCE уже объявили платежные системы Visa и MasterCard.

Основная мишень для критики HCE — небезопасность платежей и собственно персональных данных. Угроза обусловлена самим фактом хранения конфиденциальной информации на мобильном устройстве. После получения прав суперпользователя (рута) на Android-устройстве открывается доступ к защищенным данным, в том числе к файлам, содержащим информацию об эмулированных банковских картах.

Вредоносные программы, способные получить права суперпользователя, хоть и весьма редки, но уже получили определенную известность. В частности, RootSmart — вирус, обнаруженный еще в 2012 году. Да, он был опасен только для старых версий Android, однако ранее в подобных вредоносных программах просто не было необходимости. В случае широкого распространения HCE можно ожидать и всплеска активности злоумышленников, заинтересованных в разработке вирусов. Кроме того, мобильный гаджет может быть украден или потерян, а физический доступ к нему значительно упрощает взлом. В результате можно лишиться не только гаджета, но и денег с эмулированных карт.

Сторонники новой технологии утверждают, что HCE не менее безопасна, чем решения, хранящие данные на специализированных чипах, и все опасения пользователей связаны в основном с недостаточно глубоким знанием устройства HCE. В частности, подчеркивается, что данные, необходимые для завершения транзакции, поступают с сервера системы на устройство непосредственно при взаимодействии гаджета с терминалом торговой точки. Даже если произошел взлом или гаджет был утерян, компрометируется не аккаунт целиком, а только отдельные транзакции. В результате злоумышленник может получить только небольшую сумму, но при этом он сильно рискует. По мнению разработчиков, это должно снизить интерес криминала к HCE.

Для банков использование HCE означает не только увеличение безналичного оборота, но и новые затраты на поддержание системы. Запрашивать данные эмулированной карты могут и установленные пользователем приложения. Сама технология HCE не может проверить качество таких приложений и добросовестность их разработчиков, поэтому ошибки или некорректные действия приложений являются потенциальным источником опасности. Как следствие, банкам придется брать на себя дополнительную работу по проверке приложений, запрашивающих доступ к сведениям на картах клиентов, на соответствие нормам безопасности.

В любом случае рынок бесконтактных платежей будет развиваться, однако очевидно, что сторонникам продвижения HCE нужно будет приложить немало усилий, чтобы убедить клиентов в безопасности новой технологии.

Опубликовано: “Белорусы и рынок” № 41 (1174) 31 октября - 6 ноября 2015 г.

В Афинах появятся биткоин-­банкоматы

Алексей КУТОВЕНКО

В октябре этого года в Афинах планируют установить несколько сотен банкоматов, позволяющих совершать обменные операции с криптовалютой биткоин. Обслуживать сделки будут электронная биржа BTCGreece и провайдер криптовалютных услуг Cubits.

Первый банкомат, позволяющий как обменивать традиционную валюту на биткоин, так и выкупать криптовалюту за евро, был установлен местным стартап-сообществом TheCube в Афинах несколько месяцев тому назад. Это достаточно смелый шаг греческих компаний, если учесть неоднозначное отношение к криптовалютам в мире и сложности с определением их юридического статуса.

Биткоин — наиболее известная и самая дорогая из многочисленных криптовалют. Сейчас в большинстве стран мира ее оборот никак не регулируется. Среди государств, определивших свое отношение к биткоину и другим криптовалютам, есть как отрегулировавшие, так и запретившие их оборот.

После слушаний в сенате биткоин был признан законным финансовым инструментом в США. С 2013 года в Германии определены правила использования этой валюты в деятельности компаний. В Финляндии майнинг криптовалюты считается доходом, облагаемым налогом. Национальный банк Чехии издал руководства по операциям с криптовалютой. Тем не менее в 2014 году Европейская служба банковского надзора выступила с заявлением, в котором не рекомендовала финансовым учреждениям использовать криптовалюту до появления надлежащей нормативной базы.

Ограничения на операции с криптовалютами введены в Исландии и Швеции. Использование биткоина запрещено во Вьетнаме и Таиланде. В Китае с этой криптовалютой запрещено работать банковским учреждениям и их сотрудникам, хотя для частных лиц майнинг и торговля не запрещены. В России сайты, связанные с биткоином, уже блокировались, а применение криптовалют вызывает явное неодобрение правительства.

В Греции финансовая нестабильность подстегнула интерес к криптовалюте как со стороны частных компаний, так и граждан. Введенные правительством антикризисные меры ограничили возможности по операциям со сбережениями и проведению международных платежей. Однако эти ограничения не относятся к криптовалютам, чем и намерены воспользоваться BTCGreece и Cubits. Помимо установки банкоматов, они планируют предложить решения для онлайновой торговли и туристического бизнеса. По утверждению Таноса Мариноса, основателя BTCGreece, установкой биткоин-банкоматов заинтересовались несколько сотен греческих ретейлеров.

Отметим, что применение биткоина и других криптовалют для онлайновых, а тем более для реальных расчетов носит ограниченный характер. На официальном сайте Bitcoin (en. bitcoin. it) указаны сотни компаний, принимающих в оплату биткоин, но практически все доступные варианты расчетов так или иначе связаны с онлайном: оплата хостинга, услуг интернет-­телефонии, пожертвования, платежи в онлайновых казино. Если говорить о реальных, а не интернет-магазинах, то, согласно карте Coinmap (www. coinmap. org), больше всего их в Великобритании, Италии и Нидерландах. В основном это мелкие торговые точки, кафе, автосервисы. Ограниченная поддержка расчетов в криптовалюте введена в международной платежной системе Paypal.

Особенность греческого эксперимента заключается в его масштабе и попытке приблизить криптовалюту к массовому пользователю, к его повседневным нуждам.

Опубликовано: “Белорусы и рынок” № 37 (1170) 3 - 9 октября 2015 г.

Мировой IT-­рынок сжимается

Алексей КУТОВЕНКО

Компания Gartner, специализирующаяся на информационных технологиях, подвела итоги развития мировой IT-­индустрии в первом полугодии 2015 года и опубликовала свой прогноз на весь год.

Главный вывод аналитиков: мировому высокотехнологическому рынку не избежать спада. Если в 2014 году его объем составлял 3,7 трлн долларов США, то теперь он сократится до 3,5 трлн долларов (на 5,5 %).

Необходимо отметить, что Gartner связывает снижение этого показателя в основном не с проблемами собственно IT-рынка, а с укреплением американской валюты. Растущий доллар вынуждает импортеров соответствующей продукции поднимать цены в национальных валютах. В свою очередь, это приводит к корректировке покупательской активности как корпоративных, так и частных потребителей.

Изменения на рынке неравномерны: есть как растущие, так и теряющие объемы сегменты. В обзоре Gartner названы пять сегментов, которые по итогам 2015 года продемонстрируют наибольший спад.

Коммуникационные услуги остаются основной статьей расходов на информационные технологии в мировом масштабе. Ожидается, что в 2015 году на них будет потрачено порядка 1,5 трлн долларов. Тем не менее именно этот сегмент демонстрирует наибольшее падение (на 7,2 %) по сравнению с прошлым годом, когда он увеличился на 0,2 %. Причина падения, по мнению аналитиков Gartner, рост конкуренции и снижение цен на услуги связи.

Еще одна причина отрицательной динамики в коммуникационном секторе — распространение модели «программное обеспечение как услуга» (SaaS), в рамках которой расходы потребителей снижаются даже при заметном росте количества транзакций и объема передаваемых данных.

По итогам года прогнозируется заметное снижение потребительских расходов и на различные электронные устройства. Ожидаемый объем рынка составит 654 млрд долларов. Если в 2014 году данный сегмент продемонстрировал рост на 2,4 %, то в 2015-м предполагается снижение этого показателя на 5,7 %. Необходимо отметить, что динамика расходов на различные виды компьютерной техники неравномерна: сокращение ожидается на рынках персональных компьютеров и планшетов, тогда как годовые продажи смартфонов увеличатся.

Снижение продаж персональных компьютеров аналитики Gartner связали с повышением курса доллара США и выходом в конце июля операционной системы Microsoft Windows 10. Укрепление доллара повлекло за собой увеличение в некоторых странах стоимости импортной компьютерной техники в среднем на 10 %, что вынудило ряд крупных заказчиков отложить масштабные закупки. Кроме того, многие потенциальные покупатели также ждали выпуска Windows 10 и откладывали покупку компьютеров и ноутбуков до тех пор, пока они не будут поставляться с предустановленной новинкой.

Сокращение продаж планшетов обусловлено увеличением длительности циклов обновления существующих устройств, что связано в том числе и с конкуренцией компаний-производителей. Современные планшеты дольше остаются актуальными, привлекательность новых покупок для потребителей снизилась.

Спад затронул не только рынок потребительской электроники. Параллельно снизился мировой спрос на системы для дата-центров и сетевое оборудование. Корпоративные клиенты предпочитают увеличивать сроки эксплуатации существующих решений. Данный сегмент по итогам года потеряет 3,8 %, утверждает Gartner. В то же время спрос на мейнфреймы повысился.

При общем снижении мирового спроса на IT-услуги (на 4,3 % за год) будет расти спрос на консультационные услуги по внедрению облачных технологий и сокращению издержек на поддержание IT-систем предприятий.

На 1,2 % снизятся мировые расходы на корпоративное ПО. В сложившейся ситуации вендоры программного обеспечения избегают повышения цен, чтобы не нарушать существующие циклы обновления и не терять клиентов.

Показательно, что аналогичное исследование, проведенное компанией IDC в рамках российского IT-рынка, выявило в целом те же тенденции. На сокращение объема рынка, исчисляемого в долларах США, серьезное влияние оказали снижение курса российского рубля и рост рублевых цен на импортное оборудование и ПО. Длительным трендом остается постепенное сокращение рынка компьютерной техники при повышении роли программного обеспечения, услуг интеграторов.

У российских бизнес-заказчиков повышается спрос на услуги по оптимизации существующих IT-систем, растут требования к надежности и безопасности предлагаемых разработчиками и интеграторами решений. Это вызывает обострение конкуренции на рынке, которая ведется в основном за счет повышения качества и технологического уровня продуктов, а не снижения их стоимости. Во втором полугодии возможен рост российского IT-рынка, в том числе за счет отложенного спроса в первом полугодии.

Опубликовано: “Белорусы и рынок” № 31 (1164) 24 - 30 августа 2015 г.

Шпион, выйди вон! Управляем приватностью аккаунтов веб-ресурсов

Приватность персональной информации в современной Сети – больной вопрос. Немного забегая вперед, замечу, что когда доводится увидеть общую картину своей персональной информации, находящейся в сети на нескольких ресурсах, невольно ловишь себя на мысли, что в таком объеме вряд ли выдал бы ее какому-либо одному проекту. А так раскрытие сведений происходит исподволь и не всегда заметно.

Это не случайно – интерес социальных сетей к личным данным пользователей всегда велик и со временем только растет. Одна из ожидаемых новинок – находящаяся в данный момент в стадии ограниченного тестирования новая система поиска Facebook под названием Graph Search. Предполагается, что она сможет обрабатывать сложные запросы, в том числе заданные естественным языком. Найти и сопоставить информацию о людях с ее помощью станет гораздо проще. Если вы не готовы к такой открытости, самое время воспользоваться инструментами, автоматизирующими контроль над распространением вашей приватной персональной информации.
Любое лечение начинается постановкой диагноза. В нашем случае – проверкой общего положения с приватностью в аккаунтах. Пожалуй, наилучшим образом обеспечен подобными разработками Facebook. В частности, для первоначальной оценки ситуации можно воспользоваться сервисом Privacy Check (www.rabidgremlin.com/fbprivacy/).

Этот ресурс анализируют два блока данных: открытые сведения из вашего персонального профиля, а также информацию о ваших действиях, которая может быть явно или неявно доступна другим пользователям для просмотра. Учитываются публикации, лайки, сведения об участии в группах и другая информация – всего два десятка параметров. Privacy Check выводит по ним сведения, а также подсчитывает общий рейтинг безопасности, основываясь на степени публичности ваших персональных данных.
Если рейтинг получился ниже десяти – это повод хорошенько призадуматься. Никаких дальнейших операций по исправлению ситуации сервисом не предусмотрено. Предполагается, что вы при необходимости самостоятельно зайдете в настройки своего профиля и выполните необходимые действия. Данный ресурс, правда, в свою очередь требует установки приложения Facebook, которое после проведения проверки можно и отключить. Поскольку Privacy Check написан на JavaScript и выполняется в браузере, при желании можно открыть его код и посмотреть, как оно обрабатывает данные.
Если вас смущает необходимость установки приложения в Facebook, можно воспользоваться сервисом Profile Watch (www.profilewatch.org). Он предусматривает два варианта проверки: с логином и установкой приложения или же просто по идентификатору Facebook. Достаточно скопировать URL интересующего вас профиля – не обязательно, кстати, своего собственного, в соответствующее поле. Profile Watch также подсчитывает общий рейтинг приватности, но информационный блок менее подробен, чем у Privacy Check. Помощь в устранении проблем сводится к небольшому перечню ссылок на статьи о настройках безопасности, а также ненавязчивой рекламе соответствующего софта.
Оба этих решения подходят для быстрой проверки параметров аккаунта, однако не учитывают поведение установленных в вашем профиле сторонних приложений. А ведь там, как показывает практика, и творятся наиболее мрачные нарушения приватности. Этому способствует то обстоятельство, что разрешения, выдаваемые приложениям, индивидуальны и никак не связаны с общими настройками приватности аккаунта. Если же вы активно пользуетесь несколькими сервисами, допускающими подключение внешних приложений, ситуация осложняется многократно.
Пожалуй, самое простое и ненавязчивое средство, помогающее в такой ситуации – сервис MyPermissions (mypermissions.org). Данный ресурс не ограничивается Facebook. Он также работает с Google и другими сетями и сервисами. Поддерживаются Twitter, Yahoo, LinkedIn, Dropbox, Instagram, Flickr, Foursquare и приложения Windows Live. Действует сервис элементарно: для всех поддерживаемых ресурсов предлагаются кнопки быстрого перехода к страницам настроек приватности.
Поскольку такие страницы настоек могут быть спрятаны в аккаунтах достаточно далеко, и запомнить их расположение на разных ресурсах требует некоторых усилий, даже такое простейшее решение все равно заметно сокращает время на работу с ними. Можно установить и дополнение для браузера. После этого мы получим возможность просматривать более подробную информацию о подключенных к вашему профилю Facebook приложениях, а также управлять ими с помощью MyPermissions. Кроме того, при изменениях таких настроек программа выводит предупреждения. При желании можно вообще удалить все приложения Facebook оптом, одним нажатием кнопки.

Сервис PrivacyFix (privacychoice.org/privacyfix/) устроен сложнее и предлагает комплексный подход к проблеме сохранения приватности. Программа выполнена в виде дополнения для браузеров Firefox, Internet Explorer и Chrome. PrivacyFix радует глаз русским интерфейсом, правда издержки машинного, по всей видимости, перевода ощущаются буквально в каждой строчке.

PrivacyFix ищет следы сбора данных, а также выявляет потенциально небезопасные настройки аккаунтов. Дополнение анализирует данные, сохраненные в вашем браузере, а также настройки в доступных аккаунтах Google, Facebook и других ресурсов. Дополнение отслеживает изменения в настройках и политиках поддерживаемых ресурсов, соответственно изменяя свои оценки и сообщения. Поскольку далеко не у всех отслеживание изменений политик крупных веб-проектов является любимым хобби, эта полезная функция дает возможность держать руку на пульсе.
Анализ данных проходит локально, с помощью полученных с сервера сигнатур, так что при первом запуске сканирования понадобится немножко подождать: скрипт должен обновить свою локальную базу. Результаты предлагаются для ознакомления единым списком. Разработчики PrivacyFix справедливо, на мой взгляд, считают, что автоматическое изменение любых персональных настроек аккаунтов – это вмешательство в дела пользователя. Поэтому дополнение просто информирует нас о потенциальных уязвимостях.

Итак, дополнение установлено, свежие обновления скачаны. Работа с дополнением делится на две части: начальное сканирование и постоянный мониторинг с помощью панели Healthbar.
Страница первоначального сканирования разделена на несколько блоков, которые относятся к настройкам профилей Facebook, Google, а также других веб-ресурсов и сервисов, интересующихся вашей личной информацией. Для каждого пункта демонстрируются краткие подсказки пусть на ломаном, но русском языке.
Любопытно, что для Facebook и Google приводится примерный расчёт заработка этих компаний на отслеживании ваших действий и последующем размещении рекламы. Как только вы выберете опцию исправления той или иной проблемы, PrivacyFix откроет соответствующую страницу настроек внешнего сервиса, подсветит нужный пункт и выведет краткую, но удобную подсказку, в которой, помимо прочего, перечисляются последствия изменения настройки: как положительные, так и отрицательные. В результате взвешенный и осознанный выбор может сделать даже человек, никогда особо не интересовавшийся параметрами безопасности аккаунтов популярных веб-сервисов.

В разделе «Веб-сайты» приводится анализ сбора и использования информации посещенными вами сайтами. Есть возможность сгенерировать письма с просьбами об удалении персональных данных с некоторых крупных проектов, однако для большинства ресурсов просто выводится панель с оценкой потенциальных угроз приватности персональной информации. Однако кое-что можно сделать и с такими ресурсами. В блоке «Отслеживание» собрана информацию о сохраненных в браузере куках и других объектах, позволяющих идентифицировать вас и отследить ваши действия в сети. При желании их можно удалить одним нажатием.
Впоследствии получать такую информацию можно просто вызвав панель Healthbar, находясь на интересующем вас сайте. В полном объеме она, правда, работает только на крупных сайтах, для которых поддерживается система рейтингов безопасности. В то же время опция включения и отключения виджетов внешних проектов доступна вне зависимости от рейтинга и позволяет избавиться, в том числе, от различных «социальных» виджетов, часто ничего кроме раздражения не вызывающих. Включать или не включать панель – вопрос открытый, поскольку ее использование несколько замедляет работу браузера.

Опубликовано: Upgrade Digital № 614 / http://www.upweek.ru/shpion-vyjdi-von.html

Альтернативные Android-клиенты для Facebook

Если звезды зажигают, то это кому-нибудь нужно. Если пишут альтернативные клиенты для крупных социальных сетей со своими официальными приложениями, значит, они находят своих благодарных пользователей. Попробуем разобраться, что же такого предлагают аль- тернативщики для самой массовой социальной сети в мире.
Официальный клиент Facebook очень даже неплох. В комплекте с отдельным приложением для чата с его фирменным всплывающим окошком получается достойная связка с хорошими функциональными возможностями. Достойная, но не идеальная. Среди ее недостатков – общая неповоротливость и не самая быстрая реакция на многие действия пользователя. Кроме того, эта связка в общей сложности займет 42,5 Мб., не считая кэша, причем выкинуть на внутренний накопитель можно только чат, и то не полностью.
Альтернативные клиенты в разы компактней. Для владельцев бюджетных Android-устройств это может быть важно. Не будем забывать, что в ленте новостей официального клиента Facebook выводит свою рекламу. Поиск новых решений начнем с приложения Atrium.

Читать полностью: Upgrade Digital № 634

Стартап: начало пути

Алексей КУТОВЕНКО

С чего начинается IT­-стартап? Попробуем проследить этот процесс на примере двух белорусских проектов.

Команды стартапов часто создаются стихийно. Объединяются, например, студенты-сокурсники или люди, которые нашли друг друга благодаря какой-либо бизнес-идее. Однако данный процесс можно стимулировать. Одним из таких способов являются хакатоны — марафоны для программистов. Их участники собираются на несколько дней и концентрируются на выработке и реализации новых идей. Важное условие хакатона — командное взаимодействие, причем команды формируются непосредственно в ходе мероприятия.

Активно работает на этом поприще Белгосуниверситет. Поскольку БГУ является междисциплинарным вузом, ему проще преодолевать главную сложность стартапа — объединение в одной команде специалистов разного профиля. Ведь, например, для выхода на рынок ПО нужны не только программисты, но и дизайнеры, маркетологи, бизнесмены.

В мае этого года университетский центр развития высокотехнологичных проектов IT House провел первый хакатон. Была использована классическая схема: сначала авторы идей формулировали и объясняли их, стараясь привлечь в свою команду других участников, а затем начиналась совместная работа над проектом. В результате сформировалось несколько смешанных команд.

Одна из них (в составе шести человек, которые до хакатона не были знакомы друг с другом) занимается проектом Meritale, предназначенным для интернет-магазинов. Ребята создают систему, способную обрабатывать отзывы покупателей, опубликованные как на сайте самого магазина, так и на других ресурсах, анализировать их, представлять обобщенную информацию в виде структурированного резюме. То есть благодаря специальным алгоритмам она отображает на одной странице мнения о любом товаре чуть ли не всего Интернета!

«Наша разработка позволит сократить издержки интернет-магазинов: продавцу больше не нужно выделять отдельного специалиста для обработки оценок клиентов», — сказал основатель Meritale Джеймс Аквух. Выигрывает и посетитель сайта: ему легче выбрать товар и при этом не нужно самостоятельно изучать большое количество ресурсов. Сейчас разработан прототип сервиса, идет поиск инвесторов, в том числе среди владельцев белорусских интернет-магазинов.

В июле проект Meritale стал победителем международного конкурса «Телеком Идея 2015» в номинации RETAIL Tech. В рамках подготовки к конкурсу команда Meritale получила месяц менторского сопровождения стартапа, а после подведения итогов — приглашение в инновационный образовательный тур по Израилю. Вывод готового продукта на рынок запланирован на осень этого года.

Другой стартап первого хакатона, GuideMe, стал победителем конкурса Mentor Day 2, который проводился в мае в рамках республиканского форума «Молодежь в IT». Авторы этого проекта разрабатывают мобильное приложение для автоматической прокладки экскурсионных маршрутов. Оно ориентировано на туристов, которые желают самостоятельно осмотреть незнакомый город, а также на авиапассажиров, которым нередко приходится терять в точках пересадки многие часы, хотя время ожидания можно было бы потратить на экскурсию. Приложение запрашивает ее предельно допустимую длительность и предлагает соответствующий маршрут с максимумом достопримечательностей.

Оба проекта уже созрели для перехода на следующий этап — общения с потенциальными инвесторами. Как отмечают лидеры команд, их стартапам нужны не столько деньги, сколько информационная поддержка.

Очевидно, что идея хакатона как своеобразной кузницы стартапов оправдывает себя. Количество проектов и команд увеличивается...

Опубликовано: “Белорусы и рынок” №29 (1162) 10 - 16 августа 2015 г.