Baidu – интернет-­окно в Азию

 

Алексей КУТОВЕНКО

Китайская Baidu — одна из крупнейших поисковых машин мира. Разумеется, это и привлекательная рекламная площадка. Однако ее использование связано с рядом специфических проблем.

Рост интереса к Baidu связан со смягчением регулирования электронной коммерции в КНР. Теперь заниматься такой деятельностью могут и иностранные компании, что открывает новые возможности для выхода на крупный китайский рынок и проведения масштабных рекламных кампаний.

Baidu уверенно удерживает лидерство по популярности в Китае. Заметен поисковик и в мировых масштабах: на его долю приходится около 5 % мировых доходов от интернет-рекламы.

Microsoft и Baidu заключили соглашение, в соответствии с которым китайская поисковая машина предоставляет встроенный поиск для китайских пользователей браузера Edge из Windows 10. Все новые пользователи Edge в Китае будут переключаться на Baidu, а этот сервис — применяться в качестве стартовой страницы браузера. В свою очередь по запросам, связанным с Windows, китайский поисковик будет выдавать специальные ссылки для скачивания Windows 10.

Baidu сотрудничает с крупной онлайновой торговой площадкой Alibaba и совместно с финансовой группой CITIC планирует выйти на банковскую сферу.

Одной из особенностей работы с китайской платформой является прохождение каждым рекламодателем обязательной сертификации. Для допуска к сертификации иностранная компания должна получить все соответствующие лицензии и сертификаты для осуществления ею деятельности в КНР. Кстати, Baidu активно сотрудничает с госслужбами страны.

Поисковик выдвигает ряд требований к веб-сайту, для которого планируется рекламная кампания. Сайт должен быть ориентирован на рынок Поднебесной и оформлен на китайском языке. Желателен именно комплексный сайт, предоставляющий исчерпывающую информацию о товарах или услугах, а не переведенная страница-лендинг.

Для сертификации потребуются заранее подготовленные и переведенные копии сертификатов, разрешений и других документов, связанных с бизнесом нового рекламодателя. Более того, Baidu может запросить даже скриншоты сайтов со сведениями о надлежащей государственной регистрации в стране учреждения фирмы.

После регистрации на рекламной площадке и получения иностранной компанией сертификата рекламодателя Baidu предоставляет собственную оригинальную платформу, инструменты которой придется изучать самостоятельно. Интерфейс выполнен на упрощенном китайском языке, что потребует либо дополнительной подготовки персонала, либо работ по локализации информационных материалов.

Существуют и некоторые пожелания в отношении рекламной кампании на площадке Baidu, в частности размещение сайта на китайском хостинге. Если предусмотрены онлайн-платежи, следует подключиться к работающим в КНР системам, например Alipay или UnionPay.

Использование Baidu в качестве рекламной площадки — намного более трудная задача, чем применение аналогичных инструментов глобальных поисковиков. Причем не только из-за потребности в специалистах, свободно владеющих китайским языком. Тем не менее преимущества Baidu перекрывают недостатки, поэтому количество иностранных брендов, подключающихся к этой рекламной площадке, неуклонно растет. Тех, кто планирует активное продвижение на рынки Поднебесной и других азиатских стран, с каждым годом становится все больше.

Опубликовано: ”Белорусы и рынок” № 47 (1180) 12 - 18 декабря 2015 г.